proposta de campanha para a marca Animale
Case referente ao programa de Trainee do Grupo Soma (proposta selecionada como finalista).
A proposta do case para a Animale foi criar uma campanha de Black Friday 2021, visando uma estratégia que criasse engajamento do público com a marca e atraisse mais clientes, além de ultrapassar o faturamento da campanha de 2019.
Após algumas pesquisas, foi identifcada a incompatibilidade de datas entre a Black Friday tradicional e o calendário de lançamento das coleçoes de fm de ano da marca; a partir desta problemática, foi pensada uma campanha que fosse capaz de criar um engajamento com o público e, simultaneamente, criasse expectativa para a nova coleção, com o intuito de que esta não tivesse seu volume de vendas afetado pelo período de ofertas.
Assim surgiu a ideia da Match Friday, uma campanha que relacionasse as peças em liquidação com um preview da próxima coleção, criando sugestões de looks para as festas de fim de ano. Nas plataformas digitais, todas as peças vendidas na Black Friday teriam a possibilidade de match com algumas roupas da coleção de fim de ano, que chega às lojas na semana seguinte - através de ferramentas simples de inteligência artifcial, a cliente seria capaz de testar a peça que deseja comprar com as sugestões da plataforma, e caso optasse por comprar alguma das peças sugeridas, a peça da nova coleção receberia 5% de desconto.
Já nas lojas físicas, o espaço seria dividido em dois lados: o lado com araras da Black Friday e o lado com araras vazias, que simbolizam a nova coleção que chegará às lojas. Estas estariam ocupadas com tablets, por onde seria possível ter acesso ao mesmo preview das peças e escolher quais peças podem dar um match com as roupas compradas durante o período de descontos.
Essa estratégia lúdica tem a intenção de reforçar a ideia de que a marca é sofsticada e atemporal e permitir que as clientes da Animale possam aproveitas as duas coleções.